4.28開(kāi)業(yè)，西安“樂(lè)園航母”即將駛來(lái)！

小魚(yú)

一組官方數(shù)據(jù)顯示，西安市2022年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4642.1億元，即使受多項(xiàng)不利因素影響，文化娛樂(lè)類依然增幅明顯。至今年，西安的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，主流客群對(duì)升級(jí)型消費(fèi)一直信心滿滿，尤其是作為生活與精神必需品的文化類消費(fèi)。當(dāng)然，隨著人均收入水平的提升，人們開(kāi)始對(duì)文化供給提出更多元的需求，例如：更具規(guī)模的主題樂(lè)園、更具科技的沉浸式游樂(lè)體驗(yàn)等。作為全國(guó)首批60個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市之一，西安既有挑戰(zhàn)，更有機(jī)遇，如何主動(dòng)地承接文化消費(fèi)新需求，如何把這樣的需求轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，已經(jīng)擺在眼前。

2023文旅市場(chǎng)熱度“狂飆”

過(guò)完年，大眾最直觀的感受就是，西安車和人一下子變多了。

的確，今年春節(jié)可謂是文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的分水嶺。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%。

西安作為知名旅游城市，自然斬獲頗豐。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，陜西旅游集團(tuán)旗下景區(qū)累計(jì)接待游客200.42萬(wàn)人次，比2022年增長(zhǎng)102.47%，總營(yíng)收同比2022年增長(zhǎng)206.71%。僅僅從這幾個(gè)數(shù)字來(lái)看，文旅市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭都不能說(shuō)是強(qiáng)勁，可謂是狂飆。

這就是文旅的潛作用，能夠快速把流失的人口再重新聚攏起來(lái)，雖然只是短暫的節(jié)慶，但它帶來(lái)的擴(kuò)散效應(yīng)，的的確確能使得一座城市的聲望和名氣再次“發(fā)揚(yáng)光大”。

對(duì)于西安而言，旅游景點(diǎn)眾多，秦始皇帝陵博物院、華清宮、大雁塔等景區(qū)已是眾所周知。但同時(shí)，如何能將更多年輕人、00后“鎖”在西安，成為了西安面對(duì)未來(lái)旅游環(huán)境的一個(gè)新命題。

人氣爆棚的冰火《長(zhǎng)恨歌》

而超級(jí)主題樂(lè)園一般被認(rèn)為是最優(yōu)解，凡是旅游收入前幾名的城市，主題樂(lè)園早已成為標(biāo)配：北京有環(huán)球影城，廣州有長(zhǎng)隆度假區(qū)，上海有迪士尼樂(lè)園等等。

如今，西安也有同樣量級(jí)的標(biāo)簽。

“文旅巨艦”即將破浪啟航

對(duì)于一座國(guó)家中心城市而言，擁有一兩座綜合性大型主題公園，整個(gè)城市的旅游縱深，將有本質(zhì)提升。

一邊是節(jié)節(jié)攀升的文旅復(fù)蘇浪潮，一邊是對(duì)文商旅綜合體的需求，二者交叉，絲路歡樂(lè)世界便選定在4月28日奇跡盛放。也就是說(shuō)，在2023年第二個(gè)小長(zhǎng)假，這艘“超級(jí)文旅巨艦”將破浪啟航。

之所以稱作“超級(jí)”，原因在于絲路歡樂(lè)世界是中國(guó)首座絲路文化主題公園，亦是陜西踐行國(guó)家“一帶一路”倡議的重大文旅項(xiàng)目。

絲路歡樂(lè)世界北大門

深入剖析便會(huì)發(fā)現(xiàn)，絲路歡樂(lè)世界并不是傳統(tǒng)意義上玩設(shè)備的樂(lè)園，而是一種新型的都市娛樂(lè)綜合體。

項(xiàng)目通過(guò)沉浸式游樂(lè)體驗(yàn)打造七大文化主題街區(qū)，包括神奇中華、沙海秘境、瑰麗波斯、恒河象谷、夢(mèng)幻雪國(guó)、陽(yáng)光希臘、榮耀羅馬在內(nèi)，在異域風(fēng)情的建筑內(nèi)完美融入創(chuàng)意市集、絲路美食、街頭藝術(shù)等元素，讓不同年齡段的游客在這里都能找到屬于自己的歡樂(lè)體驗(yàn)。

絲路歡樂(lè)世界開(kāi)園主打的項(xiàng)目之一“Miracle Go”游園項(xiàng)目，它是全球首創(chuàng)全沉浸式冒險(xiǎn)游園的產(chǎn)品，將網(wǎng)絡(luò)游戲玩法機(jī)制和園區(qū)沉浸體驗(yàn)相結(jié)合，在游玩的同時(shí)增加任務(wù)體系，通過(guò)觸發(fā)分區(qū)的不同任務(wù)，豐富了游玩的滿足感和收獲，讓每位參與者在充分挖掘絲路文化IP的同時(shí)，也能獲取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)回報(bào)，從而借助這樣的雙向互動(dòng)，增強(qiáng)了樂(lè)園與游客之間的深度綁定，并帶給游客超過(guò)預(yù)期的游玩體驗(yàn)。

榮耀羅馬街區(qū)

將樂(lè)園攤開(kāi)，把樂(lè)園屬性與城市功能有機(jī)融合，從游樂(lè)、科技、演出、美食四大維度上看更為明顯。

其一，當(dāng)然是沉浸式體驗(yàn)。園區(qū)將絲路歡樂(lè)世界與奧斯卡提名團(tuán)隊(duì)太崆動(dòng)漫聯(lián)合打造的IP短片《奇跡》故事情節(jié)貫穿其中，從園區(qū)雕塑、導(dǎo)視導(dǎo)覽、游樂(lè)設(shè)備包裝等，再到文創(chuàng)產(chǎn)品，《奇跡》相關(guān)元素和IP在園區(qū)不斷更新，一步步演繹出新的故事和冒險(xiǎn)。

其二，必須是科技。隨著人們參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入，人們?cè)诮?jīng)歷太多傳統(tǒng)娛樂(lè)項(xiàng)目后，進(jìn)而追求更深層次的感官體驗(yàn)，因此，高科技游樂(lè)設(shè)施就顯得十分必要。

部分主題游樂(lè)設(shè)施實(shí)拍

而在絲路歡樂(lè)世界主題游樂(lè)區(qū)域，共設(shè)置有16臺(tái)各式各樣的國(guó)內(nèi)外游樂(lè)設(shè)備，例如充滿刺激感的飛行過(guò)山車、陶比輪、太空星云等室外設(shè)備。

飛行過(guò)山車不同于傳統(tǒng)過(guò)山車的形態(tài)，它采用新穎的飛行姿態(tài)運(yùn)行，乘坐后會(huì)旋轉(zhuǎn)180度讓乘客面朝下以張開(kāi)四肢在空中飛行的姿態(tài)進(jìn)行游玩，讓乘客獲得翱翔天際的新奇體驗(yàn)；來(lái)自瑞士的四維旋轉(zhuǎn)過(guò)山車，則采用兩翼外延式座位倉(cāng)，游客在軌道兩側(cè)的座位倉(cāng)之中，會(huì)完全懸空。

奇幻飛越

而室內(nèi)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目方面，包括國(guó)內(nèi)首創(chuàng)翱翔騎乘式飛翔影院“奇幻飛越”、國(guó)內(nèi)首個(gè)以西域古城探秘為主題的黑暗乘騎“馬可波羅探秘之旅”等，均達(dá)到了國(guó)際高水準(zhǔn)級(jí)體驗(yàn)。

單單是文字描述，絲路歡樂(lè)世界的游樂(lè)設(shè)備的刺激感與新鮮感都能呼之欲出，同時(shí)也能感知到，絲路歡樂(lè)世界過(guò)硬的科技支撐能力。

琴音劇場(chǎng)內(nèi)部

再次是演出，能夠被稱為“超級(jí)主題樂(lè)園”也不僅僅意味著只有硬邦的設(shè)備支撐。

在演出演藝方面，首部中國(guó)演藝與美國(guó)百老匯聯(lián)合制作的絲綢之路為主題的原創(chuàng)音樂(lè)劇《絲路之聲》也將在這里駐場(chǎng)演出，與被動(dòng)式觀看不同，反響極其熱烈的高頻隨機(jī)的互動(dòng)將帶來(lái)與眾不同的驚喜體驗(yàn)，未來(lái)將成為陜西文旅演藝的新名片，形成東有《長(zhǎng)恨歌》、西有《絲路之聲》的全新格局。園區(qū)各大街區(qū)和出入口還有臨演和氛圍演出，打造全園區(qū)沉浸式的演藝盛宴。

最后是美食，蕭伯納曾說(shuō)：任何一種愛(ài),都不比對(duì)美食的熱愛(ài)真切，絲路歡樂(lè)世界4月28日開(kāi)業(yè)后，有獨(dú)具浪漫的咖啡館、花園餐廳、絲路大巴扎，還有簡(jiǎn)潔明快的漢堡王、首家線下店咖外購(gòu)，以及一批小吃品牌連鎖店。

花園餐廳（左）與摩拾光咖啡廳（右）實(shí)拍

刺激的玩夠了，再給你文化的熏陶，文化上洗禮了，還有美食進(jìn)行輔佐，這正是一批國(guó)際領(lǐng)先的主題樂(lè)園的成功經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)閱我坏捏w驗(yàn)總有乏味的一天，而循環(huán)往復(fù)、面面俱到的全要素游樂(lè)體驗(yàn)，則能不斷提升主題IP的影響力、吸引力和文化生命力，如此的軟硬搭配，可謂是塑造文旅地標(biāo)的最佳途徑。

文旅融合新路徑

我們都知道，一個(gè)好的主題公園，或者說(shuō)一個(gè)有志于角逐行業(yè)頭部序列的主題公園，在自身打造過(guò)程中，對(duì)于自身文化IP的要求和追逐將會(huì)越來(lái)越高，因?yàn)榭梢砸揽績(jī)?yōu)秀的內(nèi)容IP來(lái)豐富旅游的內(nèi)涵、綁定深層次的文化旅游體驗(yàn)，以粉絲經(jīng)濟(jì)為抓手，售賣IP周邊產(chǎn)品和體驗(yàn)，形成“1+1＞2”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

近幾年，西安也在不斷探索文旅深度融合新路徑，但從實(shí)操層面看，缺少大型文旅IP支撐是目前最直接問(wèn)題，大型文旅IP能夠是目前文旅深度融合最融洽的物理載體，尤其是在西安都市圈發(fā)展機(jī)遇下，此類項(xiàng)目可謂是西安文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)一枝獨(dú)秀、走向世界前的領(lǐng)軍者。

當(dāng)然，無(wú)論是從文化實(shí)景的商業(yè)街區(qū)，還是到配套文旅的大型實(shí)景演藝，都只是絲路歡樂(lè)世界打造的全新業(yè)態(tài)的一小部分，通過(guò)多業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)、角度體驗(yàn)、多維度沉浸、多感官享受，最終營(yíng)造微度假旅游目的地。

就像是已對(duì)外開(kāi)放的愛(ài)尚絲路街區(qū)，其主力打造婚拍旅拍、目的地婚禮、婚嫁商業(yè)、影像創(chuàng)客中心四大核心業(yè)態(tài)，整合主題餐飲、特色民宿、娛樂(lè)休閑等資源，以情感為紐帶、愛(ài)情為主題，從服務(wù)結(jié)婚人群到向上吸引適齡人群，向下輻射鏈接家庭、親子、家族，形成全模式消費(fèi)閉環(huán)。

當(dāng)下，大西安正在實(shí)施文化、旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，將推進(jìn)“文化+”“旅游+”，打造萬(wàn)億級(jí)文化旅游大產(chǎn)業(yè)，同時(shí)推動(dòng)旅游與文化、科技、會(huì)展、商貿(mào)、體育等深度融合，全面發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游。像絲路歡樂(lè)世界這種巨無(wú)霸體量的文旅項(xiàng)目落地，對(duì)西安旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)重構(gòu)，無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。

在個(gè)性游備受青睞的今天，這類體現(xiàn)差異化，并直指現(xiàn)代人群通用的潛在消費(fèi)需求的主題樂(lè)園將愈發(fā)受到歡迎。絲路歡樂(lè)世界有望成為西安文旅產(chǎn)業(yè)中的橫空出世，成為整個(gè)大西安的文旅融合實(shí)踐的樣本。

更隱蔽的影響是，對(duì)于大西安而言，鳳毛麟角的文旅IP項(xiàng)目是區(qū)域產(chǎn)業(yè)調(diào)性的象征，其存在不僅能夠帶動(dòng)地方感官提升，更對(duì)于增加區(qū)宜居程度和提升招商引資話語(yǔ)權(quán)，都將有不可小覷的加持作用。

毋庸置疑，建設(shè)大型主題式文旅融合項(xiàng)目，培育能夠輻射西安乃至大西北的文旅融合的IP，無(wú)論是對(duì)西安建設(shè)中華文化的世界級(jí)旅游目的地，還是補(bǔ)強(qiáng)西安都市圈產(chǎn)業(yè)量級(jí)，都將起到不可或缺的作用。有了文旅IP打出名氣，其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輪廓自然就能獲得清晰的印象。